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SWOT分析法简单介绍和运用案例

时间:2008-11-04  来源:三农发展研究网  作者:webmaster  点击:

SWOT分析法(自我诊断方法)是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。利用这种方法可以从中找出对自己有利的、值得发扬的因素,以及对自己不利的、如何去避开的东西,发现存在的问题,找出解决办法,并明确以后的发展方向。根据这个分析,可以将问题按轻重缓急分类,明确哪些是目前急需解决的问题,哪些是可以稍微拖后一点儿的事情,哪些属于战略目标上的障碍,哪些属于战术上的问题。它很有针对性,有利于领导者和管理者在单位的发展上做出较正确的决策和规划。

1、SWOT的含意

SWof四个英文字母代表Strength,Weakness,Qpportunity,Threat。意思分别为:S,强项、优势;W,弱项、劣势;0,机会、机遇;T,威胁、对手。从整体上看,SWOT可以分为两部分。第一部分为SW,主要用来分析内部条件;第二部分为OT,主要用来分析外部条件。另外,每一个单项如S又可以分为外部因素和内部因素,这样就可以对情况有一个较完整的概念了。

在发达国家,许多公司、医院、政府机构、工厂、学校,不管是盈利单位,还是非盈利单位,都非常关注本单位的发展。所以,他们经常用这种方法进行分析、研究,有的一季度一次,有的一年一次,有的甚至一两个月一次。因为他们已经习惯了对目前的情况、存在的问题、条件和环境的变化经常进行了解,以期得到较清晰、连续的跟踪,并根据自己的发展目标,做出一套相适应的计划和规范来保证达到目的。他们非常希望知道本单位的市场、产品、顾客、服务等的定位情况。

比如我在英国留学时,许多教师在给我们上第一堂课时都会先声明:“同学们,不论你们有什么问题,都可以随时问我。这是我办公室和家里的电话。不要怕麻烦或不好意思。”当我问老师为什么要这样时,老师说:“因为学生就是我的顾客,是这些顾客给我发的工资。我的产品是讲课,产品的质量好坏直接影响到我的顾客。如果他们不愿意听我的课,可能我就不会有工资了。”

又如:在英国的大街上,无论你遇到什么困难,你都可以去找警察。而警察也会非常热心和耐心地问你,他能为你做些什么。这是因为警察非常清楚他们的工资来自于纳税人,而大街上的行人就是纳税人,他们的服务对象就是纳税人,他们所提供的合格产品就是为纳税人服务。

作为领导者和管理者首先要明确:我们的顾客是谁?在哪儿?产品是什么?应该提供什么服务?在管理运作中怎样应付不断出现的变化?存在哪些威胁和竞争对手?会发生什么样的竞争?怎样去改进并完善自己?只有这样,事业才能发展壮大。

用SWOT分析法分析国内单位时,一定要考虑到中国的国情和单位的具体情况,不能全盘照搬。只有将SWOT分析法同本单位的实际结合起来,并考虑到中国的文化、经济、政治、人文等因素,才能得出较正确的结论。

案例一:2007年寒假杨宗艳返乡进行农民工培训的swot分析

1 自身优势:作为大学生在乡亲们中有较强可信度,也有相应的知识储备。

2 自身劣势:缺乏实际情况的深切体会,可能会有一部分内容并非他们所需,当然也会有他们所需并未提到。

3 外部机遇:春节期间,大部分务工人员会返乡过年,人员相对集中。

4 外部挑战:春节前因家家要准备年货,普遍很忙。

但总的来说,此活动还是可以很好开展的。我亦会积极准备争取做好!

案例二:河南省封丘县国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要(摘录自封丘县人民政府网站)

封丘县经济社会发展的形势分析——SWOT分析

“十一五”期间是全县经济社会快速发展的关键时期,在这一时期,经济社会发展机遇与挑战并存。在进入“十一五”时,我们要认真分析自身存在的优势和劣势,把握好机遇,做好准备迎接挑战。

(一) 优势(Strengths)

——地理资源优势
封丘县在河南省的东北部。东临长垣县,南隔黄河与开封市相望,西靠延津县,北接安阳市滑县。全县土地面积120203.3公顷(1996),土地开发利用率92.3%。黄河从县南和县东流过,境内流经56千米。最枯水位与堤背地面高低达3米左右,引黄灌溉非常便利;地质构造古老而复杂,长期以来地壳的不断运动和变化,形成了境内地下矿藏资源。二十世纪六十年代以来,根据地质勘测,封丘县北和东部大部分地下是中原油田的一部分,石油储量比较丰富,正待有计划进行开发。
——人口与劳动力资源优势
封丘人口众多,其中农业人口占总人口的94%,农村劳动力资源丰富。为便于农民外出务工,县政府专门成立了劳务输出工作领导小组,2004年实现输出101000人,创收4.3亿元。通过农村富余劳动力转移,可以增加农民收入,进而带动全县的经济发展,成为推动封丘经济发展的主要动力之一。同时也为扶贫工作的开展提供了有利的环境。
——交通区位优势
封丘县位于新乡市东南63千米处,直达山东省石臼港的新荷铁路,新开公路和106国道贯穿全境,南至陇海铁路50千米,西至京广铁路60千米,距107国道仅有30千米,开封黄河大桥在封丘县境内,是南北公路交通动脉的咽喉。120千米的高速公路可直达郑州国际机场。300多千米的省市一、二级公路和地方柏油路纵横交错,形成全县与全国各地的交通网络,四通八达,95%以上的村通柏油路。在建的济东高速从县北擦县而过,横跨县东的阿深高速,境内达20千米。
——政策支持优势
由于封丘县是国家级贫困县,一方面可以有国家的资金投入,另一方面可以享受一些优惠的政策,有利于经济的快速发展。
——农业资源优势
封丘县地处平原,农业种植有着得天独厚的优势,是全国100个商品粮生产县之一。盛产作物有小麦、大米、玉米、大豆、谷子、绿豆、棉花、花生、油菜、芝麻等。封芹、香菇、石榴、金银花享誉全国,其中尤以金银花最为出名,2002年封丘金银花种植面积已经发展到10万亩,封丘县已经成为中国最大的金银花生产和出口基地县。据有关资料证实,封丘已成为我国金银花种植第一县, 取得了国家原产地认证,正在取得GAP认证。
——工业方面存在后发优势
虽然封丘县工业基础薄弱,但是经过几年的发展,基本形成了建材、化工、食品加工、酿酒、机械制造等多行业并举协调发展的格局和空间布局,有利用以后的产业聚集发展。
——历史文化底蕴丰厚
在封丘县城东北16里青堆村东头的“青堆遗址”,1963年6月20日被河南省列为第一批文物保护单位;在县城南11.3千米处、坝台村东头的“黄池”,周穆王曾游于此地;历史上有名的“虫牢之会”的遗址在封丘县居厢乡桑村东北牢坑;“宋太祖黄袍加身处”位于封丘县城东南13千米的陈桥小西街路北,陈桥村在五代时曾为后周驿站。赵匡胤陈桥兵变即在此地。
近几年来,全县不断扩大招商引资规模,工业立县的内生动力逐步增强,全县干部群众的创业激情被激发出来。由于有着良好的群众基础,为加快发展提供了主观条件。

(二) 劣势(Weakness)

——地理区位方面
封丘县地处新乡市东南63千米,经济发展上受市内工业商贸的辐射带动影响较弱,虽与开封只有一河之隔,但开封发展速度不快,产业带动力弱,长期以来,封丘处于经济发展上的边缘化境地。
——经济基础差
封丘县经济基础比较薄弱,经济结构不合理。农业产业化水平低,农产品深加工力度很小,很多农产品都是初级加工,产业链较短;许多优势农业产品没有品牌;排涝、灌溉等农业基础设施薄弱;农民收入增长缓慢。工业发展底子薄,基础差,技术及设施落后,没有形成突出的产业;同时由于企业规模较小,难以形成规模效应和集群效应;缺乏现代企业管理意识,信息不灵,制约了企业的做大做强;由于产业之间的相互制约,第二产业的落后,直接制约了第三产业的发展。
——资金、技术、人才短缺
资金瓶颈制约经济和产业的发展,影响基础设施建设。融资渠道狭窄,金融部门的信贷支持力度小。技术型人才缺乏形成瓶颈。人才结构老化,技术更新速度慢,使得农业、畜牧业的稳定发展受到很大制约。人才交流与人才引进工作收效不大。
——社会各项事业发展缓慢
由于经济水平低,财政投入严重不足,各项事业发展缓慢。教育、科学技术水平的落后,信息化、城镇化建设水平低,反过来又制约了经济发展的速度。
——资源禀赋和发展环境
地下资源贫乏,制约经济不会有太快的增速。区位劣势随着几条道路的建设会有不小的改观,但边缘化的现状只能逐步改变。水电资源充足,能够承载工业化,城镇发展的需要;周边缺乏有带动作用的城镇,金融环境也较差。

(三) 机遇(Opportunities)

——国家将继续加大对“三农”的支持力度,对于农业大县来说,有利于加快调整农业内部的结构,有利于加强农业基础设施建设和促进新农村建设。
——国家支持中部的政策即将出台,省委省政府实现中原崛起及发展县域经济的宏观政策已经确定,各项扶持政策将陆续出台,对发展县域经济在投入上会有进一步的增加。
——国内产业转移步伐加快,沿海地区资本向中部地区流动加快。
——作为经济发展环境的关键因素,国际、国内两个市场的需求将空前旺盛,并将保持快速增长。特别是随着生活水平的提高,人们对绿色、健康食品的需求越来越大。

(四) 挑战(Threats)

——资金、土地两大生产要素约束依然存在,特别是资金要素的约束,在封丘周边经济发展结构雷同的竞争环境下显得尤为突出,发展成本将会进一步升高。
——煤电油运紧张的形式将会继续,水资源污染已经存在,环境、能源等问题将随着经济的发展越来越显著。
——原材料、农副产品的价格将维持高位运行,对全县经济的发展将提出挑战,政府性项目投资成本、企业投资成本和生产经营成本都将进一步升高。
——经济快速发展任务艰巨,社会事业发展压力增大,社会不和谐因素依然存在,维护社会稳定任务更加繁重。
——封丘县是农业大县,农业税免除后,如何增加财政收入的压力增大,是进入“十一五”期间面临的一个主要问题。

(五) 发展判断与发展定位

1.   发展判断
—— 经济刚刚起步,属于欠发达地区。
—— 农业有一定的基础,但在农业水平普遍偏高的豫北地区并不突出。
—— 地处中原城市群的边缘带,受到新乡、开封、郑州、濮阳等多级辐射,但现实的影响力都有限。
2.  发展定位
封丘在河南省县域经济发展排名比较靠后,而河南又跟东部沿海发达地区有一定的差距,因此必须充分认识到这一点,不能盲目扩大发展、全面跃进。封丘的定位应该为:紧紧依靠中原城市群的发展,争取融入中原城市群,打通工业脉络,封丘成为受多方发展惠及的、有自身发展特点的、中原经济循环体中的一员。经济发展应该突出重点,扎实做好每一项工作,不应全面开花。

责任编辑:春雨

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关键词:SWOT 案例
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